Mercado Livre: marketing levado ao centro do campo

Uma bola, um carrinho e milhões de olhares

Por Maria Luíza — Rio Grande do Norte

08/09/2025 • 18:01 minutos

O conteúdo desta semana tratou sobre o marketng de guerrilha que o Mercado Livre usou durante o campeonato caricoca em 2023;

No universo do futebol, a atenção do público é um bem precioso. Marcas do mundo inteiro já perceberam que os estádios não são apenas palcos de grandes partidas, mas também vitrines poderosas para ações de marketing. E é nesse ambiente que o chamado marketing de guerrilha ganhou força: estratégias criativas, inesperadas e de alto impacto, capazes de gerar visibilidade sem depender apenas da mídia tradicional. 

Quando a bola rola, o marketing joga junto

As primeiras formas desse tipo de ação surgiram com as placas de publicidade ao redor do gramado. Em vez de apenas comerciais no intervalo, as marcas começaram a disputar espaço visual em tempo real, visíveis para quem estava no estádio e, principalmente, para milhões de telespectadores.

Com o tempo, surgiram outros exemplos, como gandulas patrocinados, uniformes personalizados e até mascotes estrategicamente posicionados. Essas ideias tinham em comum o fato de interromper o mínimo possível o espetáculo, mas ainda assim inserir a marca no coração da emoção esportiva.

O carrinho

Se antes as placas eram os grandes protagonistas, em 2023 o Mercado Livre mostrou que a criatividade ainda pode surpreender. Durante uma partida de futebol sul-americana, a marca encontrou um jeito genial de se conectar ao público: colocou um carrinho amarelo, estilizado com sua logo, para levar a bola oficial até o centro do campo.

Não houve comerciais, jingles ou locutores citando a marca. Apenas um símbolo simples e icônico, em um momento em que todos os olhos estavam voltados para o gramado. O carrinho cumpriu a missão de entregar a bola mas entregou muito mais: uma aula de marketing de guerrilha.

"Não foi só com as placas gandulas que ela causou não tá!? Uma ação que chamou bastante atenção foi um carrinho que levou a bola até o gramado".

Por que funcionou tão bem?

• Orgânico e memorável: o carrinho respeitou o jogo, mas roubou a cena com naturalidade.

• Posicionamento claro: reforçou a essência da marca entrega rápida, eficiente e segura, sem precisar de palavras.

• Engajamento espontâneo: o público reagiu em tempo real, gerando comentários, memes e compartilhamentos.

• Associação emocional: o pré-jogo é pura expectativa; ao estar ali, o Mercado Livre se conectou a um momento que ninguém esquece.

A lição para outras marcas 

O caso do carrinho mostra que, no marketing, às vezes menos é mais. Uma boa ideia, aplicada no contexto certo, pode render muito mais do que milhões investidos em mídia tradicional.

O futebol, assim como outros grandes eventos, é um território fértil para esse tipo de ação. Mas a chave está em ser criativo, oportuno e respeitoso com o espetáculo.

No fim, o carrinho do Mercado Livre não foi apenas um veículo teleguiado: foi o símbolo de como o marketing de guerrilha pode evoluir, se reinventar e continuar marcando gols dentro e fora de campo. 

veja também!

Siga a Lógus nas redes sociais e fique por dentro das próximas novidades!

Instagram (@logusrn)

Tik Tok (@logusrn)

Youtube (Lógus)

X (@logusoficial)