Liderança em marketing no Brasil planeja intensificar uso da IA em 2025 

Um salto quase universal rumo à inteligência artificial

Por Lógus — Rio Grande do Norte

26/07/2025 • 08:54 minutos

Quase todos os executivos de marketing ouvidos 97,9% segundo a pesquisa da HubSpot com 550 profissionais planejam expandir a utilização da IA ao longo deste ano. Os resultados já aparecem: 95,4% apontam impacto positivo no ROI, enquanto 72,3% afirmam ter notado avanço na qualidade das campanhas. 

Mas o que está por trás desse movimento?

  • Conteúdo personalizado como prioridade: experiências tailor‑made impulsionaram vendas para 96% dos entrevistados, com 45% das empresas brasileiras já operando personalização em escala.

  • Formatos vencedores: vídeos curtos lideram entre os mais eficientes (80%), seguidos por lives 39%, conteúdo gerado por usuário (35%) e interações interativas 30%.

  • Plataformas preferidas: Instagram 89%, TikTok 58% e YouTube 51% dominam os investimentos nacionais.

Esses dados reforçam uma realidade: a inteligência artificial já não é um experimento, já faz parte do core das estratégias de marketing. 

Automação criativa e análise em tempo real

Ferramentas de IA estão sendo aplicadas para gerar conteúdo multimodal, automatizar campanhas, personalizar jornadas e extrair insights a partir de dados em tempo real.

Essa adoção já oferece ganho de produtividade e decisões mais assertivas 62% dos profissionais relatam maior eficiência, e 73% apontam processos mais ágeis

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O papel da confiança e adoção progressiva

Enquanto 70,6% dos líderes afirmam confiar na tecnologia como parte integral de suas operações criativas e estratégicas, 34,1% dos que já utilizam relatam retornos tangíveis superando áreas como TI e RH.

O padrão global também destina parte significativa do investimento para estratégias com propósito: em todo mundo, 92% pretendem manter ou ampliar ações de branding em 2025.

O novo perfil do marketing digital com IA

Com a IA no centro das estratégias, novas competências são demandadas: analistas de dados, criadores de conteúdo e gestores de redes sociais são áreas prioritárias de contratação para apoiar campanhas mais sofisticadas e personalizadas.

É tempo de acompanhar, adaptar-se e evoluir com inteligência, as organizações brasileiras estão vivenciando uma transformação integrando a IA a projetos estratégicos em ações de marketing.